28岁的巴瓦那（Bavana）在北印度城市勒克瑙（Lucknow）的一所公立小学中担任老师。学校在勒克瑙的郊区。她每天必须旅行近100公里才能上班。学校的设施不佳，她擅长绘画并与其他老师一起在墙上安排。由于她对学生的热爱，她已经像这样了将近三年，而且越来越多的学生上学。

但是，由于视频平台的短暂，她的才华开始被更多的人看到。

Bavana三年前开始使用Tiktok，并于去年9月加入VMATE，创建了一些口红和绘画DIY视频。在这两个属于Bondedance和Alibaba的简短视频平台上，她的粉丝组合接近一百万。这个数字意味着她已经从普通小学的老师变成了著名的互联网“星”。

“我周围的很多人，包括我的家人，都可以（从视频中）认出我的脸，这感觉真的很好，”巴瓦纳告诉深网。

所有这些都于6月29日突然结束。当晚大约九点，印度政府宣布禁止59个中国应用程序，包括Tiktok和Vmate。从第二天开始，这些应用程序开始接一个地从App Store中删除，并且下载的应用程序也停止服务。

巴瓦那感到非常失望。她很幸运地下载了她在服务停止之前上传的2,000多个视频，在YouTube上打开了一个新帐户，一一发表了以前的视频，并偶尔打开了Tiktok和Vmate来看看。

她说：“我非常想念他们。但是我该怎么办，别无选择。”

除了Tiktok和Vmate，Tencent的微信以及其他产品，Helo和Vigo视频下，Kuaishou下的Kwai和U视频，UC浏览器，UC浏览器和VMATE在Alibaba下，如Huya和Bigo Live，Bigo Live，Cross-Border，Cross-Border，Cross-Border，Cross-Border，Shein and Shein and Shein and shein and shein and shein and shein and shein及其俱乐部工厂以及在印度拥有4亿个安装程序的茄子快速传输也被禁止。

发布禁令后，派by键迅速停止了其服务，并将其应用程序从Google和Apple商店中删除。第二天，一些网络运营商限制了微信和一些腾腾产品的使用，而微博的使用也异常发生。根据Zhudao Capital的统计数据，截至7月6日，在59个被禁止的申请中，只能完全正常使用手机游戏“国王的争议”和ES文件浏览器。 51个应用程序已从货架上完全删除并停止。衣服。

加州大学浏览器官员告诉深网，该公司将根据政策变更做出进一步的回应和调整。根据STATCounter数据，2020年6月，UC在印度移动浏览器中的市场份额为14.46％，仅次于Chrome（75.56％）。根据UC的数据，去年印度至少有70％的UC浏览器员工是印度当地人，目前处于休息状态。

蒂克托克印度（Tiktok India）负责人尼克希尔·甘地（Nikhil Gandhi）在Twitter上表示，该公司已被邀请与“相关政府利益相关者有机会做出回应并提供澄清”会面。根据公共数据，印度是蒂克托克最大的国外市场，大约有1.2亿活跃用户。

印度本地团队和风险投资在没有中国互联网应用程序后正在收获空白市场，但是无论印度59个中国应用的结果如何，他们带给印度人带来的变化和价值将永远不会被删除。

“梦想工厂”

孟买是印度西海岸的金融中心，每年吸引数百万的“孟皮亚”以谋生为生，其中相当数量的是在宝莱坞著名的梦想家伙。对于成千上万的有艺术梦的年轻人来说，宝莱坞是一个“梦想工厂”。

像所有长大的印度女孩看宝莱坞电影一样，巴伐纳州也有一个“星星梦”。但是她的“梦想工厂”不是孟买，而是手机上的简短视频应用程序。

三年前，Tiktok刚刚在印度上网，巴瓦那下载了它。她看到女孩们穿着漂亮的纱丽，在宝莱坞歌曲的背景中唇形，扭曲了优美的人物，她还开始尝试拍摄视频。每当她找到流行的背景音乐和特殊效果时，她都会积极参与创建视频。

“我没有太多的老师时间，但是只要我有时间，我就会拍摄一两个视频，然后再打扮出去。”巴瓦那说，经过三年的积累，她有75名蒂克托克（Tiktok）一万球迷。

除了唇部造型和舞蹈外，巴伐纳州还将发布一些日常生活和DIY绘画的视频。 Bavana在学校教语言和科学，但她也喜欢创意绘画。她从数字或一封信开始，然后将其吸引到一个简单的中风中，只有几个中风，例如印度受欢迎的象头的神Ganesha。或一些小动物，结合了教育和娱乐。

这使短视频平台的“星童军”注意到了她。去年，一位互联网名人代理商联系了她，并邀请她加入VMATE平台进行创作，并保证她可以为此获得报酬。

2019年9月，她加入了VMATE平台。那一年5月，阿里巴巴向印度努力工作多年的UC团队孵化的该产品向该产品注入了数亿美元。当时，刚刚超过每月活跃用户的Vmate开始在创建者的生态系统中努力。采取主动性发现潜在的专家。巴瓦那擅长绘画，并被定位为绘画专家。她主要在VMATE平台上发布DIY绘画，一个月内吸引了25,000名粉丝。

除了Tiktok和Vmate带来的成就感外，还有真正的经济利益。

Bavana告诉Deep Net，在Tiktok上，她每月可以收到大约十张广告，包括产品和应用程序的广告。通常，广告的价格为1,250卢比（大约118元人民币），价格为1,500卢比（约142元）。

VMATE的竞争不如Tiktok那么激烈，她的收入可以达到更高的水平。

熟悉VMATE的行业内部人士向深网揭示了Vmate具有两种类型的专家激励系统，要么是根据喜欢和视图的数量来计算的，要么设置一定数量的符合标准的视频，只要专家完成这。目标是获得固定收入。

一般而言，每月只有10个视频可以满足质量和观看量，专家可以获得20,000卢比的固定收入（约1,894元）。这意味着像巴瓦那这样的兼职专家也可以赚取可观的收入。

此外，VMATE非常早就设置了奖励功能，用户可以通过虚拟货币奖励他们，专家可以将现金直接撤回其电子收入和银行卡。巴瓦那说，她曾经有一段视频在一周内收到了超过5,000卢比（约473元）。

“每个月，我都可以在这两个平台上赚取至少30,000卢比（约2,840元）。”据她说，小学教师的每月薪水为45,000卢比（约4,260元）。当市场好时，她从短视频中赚到的钱几乎是相同的。根据世界银行在2016年的统计数据，印度的人均月收入刚刚超过10,000卢比。

返回零

VMATE还允许Bavana离开他的家乡，去首都新德里和印度教圣城Varanasi参加该平台的慈善活动。在新德里的一个公共福利儿童庇护所，巴瓦那教孩子们当场绘画，围观者挥舞着惊喜的欢呼声。她告诉深网：“我喜欢教孩子们，我会很高兴。”

在流行病的阴影下，简短的视频已成为她与外界联系的渠道。 3月底，由于19日大流行，印度被锁定了，巴瓦纳开始有更多的空闲时间。他每天下午花四到五个小时仔细设计和拍摄绘画DIY视频，每个视频花了四十或五十分钟。学校已经很长时间没有开始，学生们也通过观看视频来学习和欣赏。

禁令的消息突然出现了。在6月底，VMATE团队的人们告诉她，该平台可能被禁止，她下载了1,200多个视频，她一夜之间将其上传。在Tiktok上，她下载了2300多个视频。几天后，她听到了禁令的消息。

随之而来的是中介人“换工作”的邀请。 Roposo，Shatchat和Mico Chat等本地竞争对手正在利用这种情况来大力偷走互联网名人。她每天接到不同代理商的电话，但是她仍然犹豫，除了YouTube以外，她还没有加入任何本地平台。

Bavana说：“这些应用程序不同。Tiktok和Vmate上的许多功能都没有它们。” “即使我切换到其他平台，我也将永远感谢来自中国的Tiktok和Vmate，这使我成为了我作为独立内容创建者最初的开始，他们让我看到了。”

在古尔冈（Gurgaon）的一家互联网名人代理机构工作的沃里布·汗（Wryib Khan）告诉《深网》，以前，蒂克托克（Tiktok）的创作者花钱从他那里购买粉丝来增强他们的影响力。现在禁止该平台，该公司的收入下降了三分之一。现在，他主要通过为当地平台偷猎人员来提取佣金。

Tiktok和Vmate被禁止后，Bavana在WhatsApp上发布了一些原始视频。但是并不是每个人都像她那样幸运，可以及时下载视频。

22岁的Chetan Monga来自旁遮普邦。他在蒂克托克（Tiktok）拥有超过500万的粉丝，主要表演舞蹈和有趣的短视频。他告诉《深网》，他在Tiktok互联网名人的前200名中排名。

每月，Chitan可以收到三到四个广告，这可能会给他带来22,000至25,000卢比的收入（约2,079-2,363元）。 “突然，收入的这一部分消失了。” Qitan无助，“政府不应该关心在这些简短的视频平台上谋生的人。”

除了互联网名人外，Qitan还经营着一个舞蹈室。由于流行病的影响，它已经将近四个月了。他完全依靠拍摄视频的收入来弥补租金损失。

“现在我必须从头开始。” Qitan透露，他在Tiktok上有1,100多个视频，该禁令突然出现了，他只下载了70多个。

短视频革命

在印度，这是世界第二大智能手机市场，Tiktok的出现引发了一场简短的视频革命。

印度的人口规模与中国相当，但一半以上的人口已有25年的历史。中国手机制造商和电信运营商促进的廉价交通革命提供的具有成本效益的智能手机每年都会产生数千万的第一个“在线”用户。这些用户大多数来自小镇和村庄，有足够的空闲时间，并且非常渴望互联网内容。

在出现简短视频之前，印度的国家应用仅是Facebook及其WhatsApp以及Google的YouTube。 Facebook和WhatsApp满足社会需求，YouTube提供内容。

对于首次访问Internet的方言用户，YouTube甚至取代了Google的搜索功能。原因很简单。互联网上的方言内容非常稀缺。他们不习惯阅读文本。如果您想查看什么内容，请访问YouTube进行搜索，并且会有一堆博客作者在方言中解释。

简短视频的出现从根本上讲是解构的消费者生态系统，该系统重点介绍了YouTube上的长视频，使其成为像WhatsApp这样的应用程序，只要您有时间，就可以用来将其刷掉。

23岁的Archana Choudhary在印度南部班加罗尔的一家私人公司担任会计师。自去年6月下载Tiktok以来，她已经成为忠实的用户。她告诉深网，她每天早上，午餐起床，晚上上床睡觉时，都会打开Tiktok浏览一段时间。突然它不再可用，这些天她感到非常不舒服。

阿奇纳说：“我每天必须每天至少看一个小时，在假期期间我甚至看它三四个小时。”

去年，她发现她的许多朋友都在使用Tiktok，因此她下载了该应用程序。起初，她还试图拍摄一些视频，但她没有看太多，所以她停止了拍摄，但是她习惯了每天观看视频。

简短的视频为Achina带来了全新的体验。她说：“这很有趣。上面的视频丰富了内容，只要您喜欢该视频，它就会向您推荐相关视频，并且有很大的探索空间。”

当他看到Tiktok和其他应用程序被禁止的消息时，Achina认为这是假新闻。直到第二天她收到Tiktok应用程序的通知，她才认为这是真的。这让她感到惊讶。 “我真的不知道为什么要禁止它。这只是娱乐。”阿基纳说。

Tiktok被阻止后，YouTube成为她的替代者。以前，她每周只看一次或两次YouTube，但现在她别无选择。阿奇纳说：“人们总是必须玩一些乐趣，否则它会太无聊。” “ YouTube也很好，但我仍然非常想念Tiktok，这是完全不同的。”

Achina的表弟Swapnil Jha是德里Maharaja Surajmal工程学院的大二学生。当他还在高中时，他开始使用Shareit，直到现在，Camscanner和ES File Explorer仍在手机上。当他看到这些申请被禁止时，他表示怀疑印度政府的在线禁令一直是一个手势，他没想到这次处决会如此迅速。

对于34岁的Suryakanth S Jevalagi来说，对Tiktok的禁令失去了几种娱乐方式。

他在印度西南海岸的一个小镇乌杜皮（Udupi）的农村地区担任救护车司机。在流行病期间，他遭受了双重工作压力和感染风险。但是他仍然养成每天下班后浏览Tiktok的习惯，甚至花时间拍摄舞蹈视频来上传它们。

一年前，Suriakant下载了Tiktok。每天下班后，他将花一个小时观看视频。 Tiktok上的视频只有15秒，他可以在很短的时间内讲一个故事，这非常适合他的口味。 。 Suriakant说：“我喜欢观看一些积极的能量视频，可以帮助人们，而且我正在做同样的事情。”

蒂克托克（Tiktok）是许多印第安人在锁定期间的重要娱乐项目。根据App Annie的数据，Tiktok成为印度下载最多的应用程序，其平均使用时间从39.5分钟增加到56.9分钟，仅次于Facebook。

一轮改组

2018年春季是印度流行淘金热视频的开始。

当时，Tiktok在印度迅速增长，Kwai（Kuaishou海外版）也全力以赴。这个国家“围绕年轻人”，吸引了中国各种规模的十几名参与者来捕捉印度的土地。当时，Tiktok在印度WhatsApp的总下载列表中超过了WhatsApp，其发展成为印度下一个“国家申请”的潜力已经开始显示。就像野蛮人（Bytedance）一样，是类似和bytedance的另一种产品，也排名前十。

这也是印度短视频市场改组的开始。

自2019年以来，许多中小型平台开始面临资本耗尽和货币化困难的双重压力，并开始寻求出路。一些球员，例如剪辑（印度），陶库（中国），Welike（中国）和其他玩家出售自己，有些人转变，甚至直接退出。

随着阿里巴巴增加对VMATE的投资，印度的简短视频市场结构已逐渐发展为三足的三足竞争对手（Tiktok and Helo），Bigo Live和Lives（类似于名称更改之后）和Alibaba（Vmate）。此外，Sharechat是Morningside Capital等许多国内首都的当地球员。

尽管有许多当地的小型平台，但一些印度企业家已经直言不讳地说：“与Tiktok竞争没有意义。”

这种突然的禁令可能会迫使印度短暂的视频市场再次改组。这次，中国三大巨人中的五个五个都被禁止，吸引了四到五名当地球员抓住机会。

发布禁令后，印度Google商店的前五名免费列表被当地的短视频产品捕获：Roposo，Chingari，Tik Kik，Mitron和Sharechat。

排名第一的Roposo归广告技术公司Inmobi拥有。它已被释放五年，并且一直冷淡，这项禁令使它成为了最前沿的。

Inmobi的首席执行官Naveen Tewari在Twitter上分享了其日常活跃用户在三天内从600万增加到1700万，而平台上的创作者则从500,000增加到400万。 Roposo在Google免费名单上的排名在过去两周中从330号飙升至最高。

在Twitter上，Tevali一直强调Roposo的本地属性，并带来了#DigitallyAatManirbhar（​​技术独立性）的标签。他写道：“这项禁令在印度的技术界创造了一个很大的空缺。每个印度企业家都应该尝试填补它，而不是让用户觉得自己有空缺。”

Chingari也来自班加罗尔的当地团队。自2018年11月发行以来，到今年6月10日，它仅下载了十万次。 Tiktok之后，其下载量超过了1000万。联合创始人兼首席产品Ghosh Sumit Ghosh在Twitter上非常活跃，并继续共享Chingari的用户数量，产品迭代和招聘信息：每小时780万个下载，在22天内增加了1126万新用户。 1.48亿视频观看次数和360万个赞，希望在7月份超过1亿个用户商标...

快速增长甚至崩溃了Chingari的服务器。 Gosh说，该团队连续工作，在48小时内仅睡了两个小时，从而解决了技术问题。它还引起了资本关注，据报道与一家国际风险投资公司保持联系。

印度的许多当地风险投资机构也渴望尝试并寻找Tiktok的替代品。 6月30日，美国风险投资基金ACCEL的印度投资者Prayank Swaroop在Twitter上写道：“如果您要创建的产品可以替换这些（禁止）应用程序，请给我发电子邮件。”呢透明

总部位于班加罗尔的Mitron团队也获得了融资。禁令两天后，它宣布了来自3one4 Capital和Angel Investor组织Letsventure的2000万卢比（约188万元）的种子融资，下载量达到1700万。这个名为印地语“朋友”的应用程序在5月底列为Google下载列表。当时，媒体称其为“替代Tiktok”。尽管后来发现源代码是从巴基斯坦购买的，但在短暂消失后也重新上市。

投资于Mitron的3one4 Capital，否认这项投资与Tiktok的禁令有关。

3one4 Capital的创始合作伙伴Pranav Pai告诉Deep Net，他们早在4月和5月就已经确认了这项投资，但现在恰好宣布了这项投资。普拉纳夫说：“我们一直在关注经验丰富的产品团队，媒体和内容是我们一直在关注的领域。” “我们都在班加罗尔，因此很容易见面和了解Mitron的产品。我们一直在寻找什么。”

普拉纳夫（Pranav）表示，3one4 Capital一直在寻找有可能成为“国家申请”的产品。 “国家应用应该更具吸引力，简单，更民主化。在印度，此类产品不多。”他说，这意味着产品必须从一开始就设计，而Mitron的团队在这一点上了解了这一点。

他还认为，即使Tiktok是“复活的”，也不意味着像Mitron这样的小型平台没有机会。 Pranav说：“我们可以从一开始就可以帮助它确保数据完整性和安全性，并且它也可以更好地了解用户，因为它与用户说的语言相同。”

“在过去的几十年中，印度本地团队为本地创建产品的能力已得到证明。这项创新正在进行中，并且（差异是）更多这些公司将资本化。”普拉·纳夫（Pula Naf）告诉深渊。

但是，“成为下一个tiktok”不仅像复制其功能和界面一样简单。 Tiktok的背后是Bontedance的算法机器，用户数据和激励系统，大多数本地团队仍处于改善产品的第一步。

根据对“深网”的观察，Mitron和Roposo等本地竞争对手的产品形式仍然相对简单。 Roposo有少量的过滤器和特殊效果可供选择，而Mitron仅提供简单的美容功能，而无需选择过滤器。 。在Apple Store的评论部分中，一些用户要求它尽快添加Tiktok提供的所有功能，以完全替换Tiktok。

名为Nithanya thothiyana的用户甚至列出了Tiktok一旁的Tiktok的优势：60秒长的视频，上传现有视频，高清晰度，更多的过滤器，隐藏的评论，更多的用户友好型和更好的界面设计。

缺少印度互联网股息？

如果在短时间内未解决该禁令，它将对印度出国的中国公司产生多少影响？ Zhudao Capital的创始人Li Jian深入参与印度市场，他对Deep Net说：“损失主要取决于禁令的持续时间。如果可以在一个月内解决，损失可能并不那么大。从投入输出比率的角度来看，印度将大量用户带到了一些中国公司，但从现在开始，他们并没有带来与大型用户相对应的收入。人口红利。”

以Tiktok为例，根据Bontedance的2019财年文件，印度的大部分收入来自Tiktok，Tiktok在财政年度的营业收入达到了4.3亿卢比，服务费为4.15亿。卢比，广告费为2160万卢比； 3,380万卢比的利润转换为元人民币，约为31.76亿元。

在用户量方面，Tiktok在印度拥有超过1.2亿用户。换句话说，1.2亿用户的利润仅带来超过300万元人民币，Tiktok的用户幅度与其收入和利润不符。

负责移动广告平台Huiliang Technology India告诉Deep Net的人说：“在所有59个禁止的应用程序中，我们是我们的海外广告商，包括Toutiao，Kuaishou，UC，UC，UC，Biggo，Clubfactory等，因为Tiktok等。被禁止，印度市场上的一些客户无法在tiktok上做广告，等等。签约的客户尚未终止合同，这是一种等待的态度。继续服务。”

一位曾经去印度进行现场研究的行业内部人士说：“印度市场的投入输出相对较低。一个重要的原因是，印度的基础设施建设不完整，其人均GDP较低。”

根据世界银行发布的数据，目前在印度的12亿穷人中，有三分之一的人居住在印度，而3亿印度人每天的支出不到1.25美元。换句话说，尽管印度拥有超过5.6亿的互联网用户，仅次于中国，由于其人均GDP低，但印度互联网市场很难在一个中国互联网市场的潜在和商机中爆发出来短时间。

除了基础设施疲软和人均GDP较弱之外，“印度政府对外国直接投资的限制也限制了中国公司在印度市场上的发展，”上述行业内部人士告诉《深网》。

4月18日，印度工业和内部贸易促进部修订了其外国投资政策，以禁止包括中国，尼泊尔，不丹和缅甸在未经政府批准的情况下进入印度。这导致了短期初创公司等待长达12个月的时间，并全面与中国投资者推迟交易。

Zhudao Capital的创始人Li Jian告诉Deep Net，在中国公司迅速依靠技术优势或低价策略进入印度市场之后，他们打破了原始的旧生态。当他们的市场份额很小时，他们将不会触及原始的本地。生态兴趣链，但是当用户数量足够大时，就需要再次建立一个新的生态兴趣链。

“例如，该产品的印度本地竞争对手是什么，哪些行业协会在那里，哪些政府部门负责相关行业，上游供应商等，必须理解这些，以建立新的生态兴趣链否则，机构或利益相关者就不会太多，因此，如果政策有些动荡，中国公司将很容易受到影响。”

“修改其外国投资政策只是印度商业环境冰山的尖端。印度政府还将限制外国公司在各个方面（例如支付许可证）的进入。一些想要进入印度的中国公司只能投资在印度，当公司进入大陆时，该公司间接进入。

根据TracXN的统计数据，截至2019年12月11日，位于班加罗尔的启动投资分析平台，中国公司在印度（包括风险投资公司和中国的所有机构）的投资达到了80亿美元，而不是10年前，而不是尚未达到2亿美元。

根据“申旺”的统计数据，自2014年以来，腾讯，阿里巴巴，梅图安，迪迪和其他中国公司等中国公司已开始在外卖交付，乘车服务和电子商务领域投资于独角兽公司印度。

“印度是一个资本制品国家，没有足够的国内资本来维持经济增长。但是，我们仍在促进此类回顾性税，转让定价，超级丰富的附加费以及现在的外国直接投资批准和其他限制正在损害我们的经济。”